唤醒南城记忆，「凯德MALL·大峡谷」打造市井复古主题街区
2021-12-14 18:35   来源：网络   点击：114

每一座城市都将不可避免的老去，也在不断向前推进焕发新的活力。随着城市化进程的不断推进，不少老旧风情的城市建筑连同美好回忆一并消失在烟尘中。无论对本地人，还是外地人游客来说，这都是巨大遗憾。

对历史的追忆催生了本地文化主题街区的打造热潮，也为传统商业空间的复苏提供了新思路。随着商业主题街区的开业，人们悄然发现，很多记忆里的东西又重现眼前了。行走游逛其间，多多少少能勾起人们的一些回忆。

近日，凯德MALL·大峡谷「南城拾忆」主题街区开启！沉浸式复古街区，还原老北京南城市井街道景象，城市记忆、生活方式、商业空间一一呈现，诉说着南城故事，唤醒了消费者对南城的原生情感。

难忘乡愁

重现南城记忆

南城可谓大，大至数百年光阴；南城可谓小，小至邻里皆相熟。南城是无数人记忆中的北京。以前门为起点，向东南、西南辐射的胡同片区，密集分布着以老字号商业文化、京剧梨园文化、报馆文化、会馆文化、名人故居文化等众多具有史学意义的建筑与生活方式遗存。

作为城市发展与变迁的见证者，凯德MALL·大峡谷抓住特性，“南城记忆” “复刻时光” “复古打卡”成为了此次街区打造的关键词。潮流转瞬即逝，我们永远不知道下一秒流行什么；而复古则常看常新，每一次回味都有新的思绪交融。

记者走进凯德MALL·大峡谷，便被这浓郁的市井氛围深深吸引。街区场景塑造以灰色砖墙为主体，木质门窗、旧招牌、老照片、自行车、绿邮筒等上世纪的特色老物件随处可见。“凤凰牌自行车”、“胡同理发店”、“明星画报”、“黑白电视机”等细节处植入年代感与文化元素。

这里不是单一场景的还原，而是打造一个沉浸式的体验街区，打破空间壁垒，让顾客一秒“穿越”到80年代的北京南城胡同。

沉浸市井烟火气

焕活商业生命力

以场景讲故事，拉伸购物空间的丰富度，把胡同邻里和砖墙瓦片从回忆中搬进现实，凯德MALL·大峡谷为钢筋水泥的城市生活增添一股烟火气。

与其他购物中心拼命争夺年轻人、追赶潮流躁动不同，凯德MALL·大峡谷在喧闹的商业竞争中着眼于市井和生活，以“漫生活、约峡谷”为定位，立足周边社区，全方位护航“家生活”。

其中，保利影院和家乐福关系着周边消费者的娱乐生活和菜篮子，分置顶层和地下一层，以“一天一地”之势护航“家生活”。与家庭生活相关的新式业态和时下网红品牌也不断被引入进来。如实用美学倡导者九木杂物社，用充满生活气息的小物件激发人们对生活的热爱；奶茶界的网红新星小确茶，用时尚和励志鸡汤征服年轻人的味蕾。

更具市井气的是，一条汇集时下人气小吃的网红美食街、主题体验式网红书店西西弗书店、新式瑜伽体验馆的入驻，用更多新颖的体验式业态，为周边客群打造高品质的消费体验。

同时，凯德MALL·大峡谷对准儿童业态精耕细作。在儿童业态布局上，不断引进新兴的主打“探索教育”新模式的斯玛特和致力于早教培训的几米入，聚集了覆盖0-12岁的儿童零售、儿童教育、儿童娱乐等业态。

在喧闹的京城，以市井烟火气专注做“家”文章的凯德MALL·大峡谷，不断深化自有标签，抓住特性，使社区老商业焕发新活力。

深耕Z世代

本土文化IP出圈

近年来，情怀消费、三坑文化、复古、国潮……受年轻人追捧的新鲜名词不断涌出，围绕Z世代的细分业态引起一波波讨论。

Z世代喜欢什么样的商业空间？

“Z世代喜欢一切美的东西，为个性驻足，为兴趣买单，为体验付费，这也对场景和空间提出了更高的要求。”这是凯德Mall·大峡谷的回答。

「南城拾忆」主题街区从创造第一眼的视觉冲击感，吸引消费者进入；到依靠故事、场景，激发消费者的情怀、情结、共鸣，强化印象；再到通过会员活动、福利、娱乐等体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能；并通过消费者自发的社交功能，实现品牌的口碑传播……

同时，也在新媒体时代抢占流量，从新闻报道、业界大号等权威媒体到微博、小红书、微信朋友圈等私域流量圈，都刷新存在感，成为时下北京南城热门的新兴打卡地。

凯德MALL·大峡谷作为北京南城的休闲购物聚场，「南城拾忆」主题街区的打造意在挖掘城市精神内核，继承城市本土文化IP，让市井文化与潮流激情碰撞，持续丰富顾客消费体验与文化体验，焕活商业生命力。

用复古力量吸引Z世代关注，用流量带动流量，用沉浸式体验促成街区经济。以旧作新，环环相扣，用精准化的变革与创新，给消费者以吸引力，给品牌以信心，不断提升商业影响力。