功能性护肤品安科丽：国妆市场闯入的一匹黑马
2020-05-11 15:41   来源：网络   点击：192

    在消费升级、化妆品品类日益细分的大趋势下，提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的国妆近年来备受关注。各大国妆品牌也如雨后春笋般涌现，各类传统药企更是把国妆作为进军大健康领域的突破口。其中上市药企旗下的国妆品牌安科丽，正以黑马之势受到行业关注。

    据京东、淘宝、小红书、线下线上平台统计数据显示，安科丽明星产品水光嫩活安瓶精华液单品销量超过1000万瓶，产品销量保持300%的年增长率。作为一个细分品类的新兴品牌，为何安科丽能在短时间内取得傲人成绩？

    专业研发团队为技术背书

    安科丽母公司是首批中国创业板上市企业，国内最早从事金银工程药物研究、开发和生产的高新技术企业。安科丽不仅依托母公司20多年的基因工程研发技术积淀，还共享5大省级以上专业生物实验室平台，同时还联合全国800多家公立医院结合其临床应用案例数据分析，所以无论是产品研发还是生产制作，都秉承制药的科学性、安全性和有效性。

    在品质为重的当下化妆品市场，安科丽依托母公司的科研资源，构建了一支实力雄厚的科研队伍。据了解，安科丽拥有的细胞、临床、生物科学等细分专业领域研发团队人员几十人，其中不乏一些在美容领域的专业人才。安科丽产品的核心成分为多肽类成分，为了让这些活性成分能更快的被皮肤吸收，研发团队经过多次尝试、严苛的“临床、实验”、漫长的追踪用户使用实效，最终推出安科丽品牌。

    初期试水反馈惊艳

    安科丽品牌方认为，当前国内市场护肤品同质化日益严重，功效突出且更为细分、安全的国妆不仅受到消费者青睐，也更能为竞争白热化的线下门店带来利好。

    此外安科丽也一直在积极跟进市场需求，根据市场反馈不断调整产品配方、采用药用中硼西林瓶的独特包装、国际产品标准的检测工序、护肤达人的亲身体验反馈等，不仅树立安科丽专业的品牌形象，也让产品更加接近消费者需求。

    据了解，安科丽所有产品都是结合不同年龄段的肌肤问题和护肤诉求，调整细胞受体能吸收的活性成分的浓度而推出的更为细分化的产品系列，目前共有舒安轻奢、MISSCELL系列、多肽修护三大系列共计30多个SKU,覆盖18-35岁的消费者。

    其明星爆品涂抹式安瓶精华系列，在2020年已完成更新迭代，在产品包装、产品配方和产品的安全体系上做了改动，新面市的新品在功效上完成了新的进阶，也更符合消费者的需求。

    市场推广步步为赢

    由于市场上功能性护肤品的品类相对日化线少，很多消费者也只有在遇到肌肤问题才能想到功能性护肤品，那对于把品牌定位为功能性护肤品安科丽来说，到底是如何吸引消费者的呢？ 

    除了品牌背书，在市场推广上安科丽也是步步为营。据了解，安科丽会根据科学护肤流程制定一系列的推广手段为已经开的门店进行导流和推广，同时也会为消费者提供皮肤检测、产品体验、皮肤基因检测等线上引流方案。除此之外，安科丽推广和设计团队，还会为线上线下代理提供广告、物料、软文等多方面的支持。

    而目前，安科丽在推广上也进行了门户网站、医学杂志、美妆达人推荐、情感大V公众号推广及部分电视广告栏目植入等，同时不断完善产品品类，让消费者可以可以根据肌肤状况选择适合自己的产品品类。